Білборд може стояти на потрібному маршруті, але залишатися малокорисним для бізнесу, якщо повідомлення складно прочитати. Дрібний текст, кілька рівнозначних пропозицій і непомітна назва заважають зрозуміти, хто рекламується та що пропонує. Тому підготовку зовнішньої реклами варто починати з короткого повідомлення, яке людина здатна сприйняти під час звичайної поїздки чи прогулянки.
Макет потрібно розробляти з урахуванням конкретної площини та напрямку огляду. Інформацію про розміщення реклами в Рівному та області можна переглянути за посиланням докладніше на цій сторінці. Після попереднього добору локацій легше визначити, які елементи мають бути найбільшими та скільки подробиць доречно залишити на щиті.
Визначте одну головну думку
Перед роботою з дизайном сформулюйте завдання кампанії одним реченням. Це може бути знайомство з новим магазином, повідомлення про конкретну послугу або нагадування про місце розташування. Якщо бізнес одночасно рекламує асортимент, доставку, знижку й програму лояльності, читачеві складніше виділити головне.
Наприклад, магазину освітлення доцільно обрати один акцент: новий салон, певну категорію товарів або допомогу з підбором. Перелік усіх брендів і характеристик краще розкрити на сайті. На білборді достатньо залишити зрозумілу пропозицію, назву та спосіб продовжити знайомство.
Побудуйте помітну ієрархію елементів
У макеті має бути зрозуміло, що читати спочатку. Найбільший елемент передає основний зміст, назва дозволяє впізнати компанію, а додаткова інформація пояснює наступну дію. Не варто надавати однакову вагу заголовку, телефону, адресі та кільком перевагам.
Обирайте шрифт із простими формами та достатньою товщиною штрихів. Декоративні літери, довгі фрази великими літерами й текст поверх строкатої фотографії потребують додаткових зусиль для читання. Вільний простір навколо головної фрази допомагає відокремити її від решти повідомлення.
Розмір тексту слід оцінювати разом із відстанню огляду та розмірами конструкції. Універсального значення, яке однаково підходить усім площинам, немає. Перед друком корисно подивитися на макет у масштабі й перевірити, чи не зникають важливі деталі.
Перевірте дизайн у міському оточенні
Реклама на білбордах у Рівному сприймається поруч із фасадами, деревами, дорожніми знаками й іншими вивісками. Макет, який виглядає виразним на білому екрані, може загубитися серед подібних кольорів на вулиці. Тому попросіть актуальне фото конструкції з напрямку руху майбутньої аудиторії.
Розмістіть ескіз на цьому фото та оцініть контраст, помітність назви й цілісність зображення. Така примірка дає попереднє уявлення про результат, хоча не замінює огляду локації. Якщо важлива вечірня аудиторія, окремо уточніть наявність і режим роботи підсвічування.
Для кількох площин можуть знадобитися адаптації. Зберігайте назву, кольори та основну думку, але перевіряйте розташування елементів під кожний формат. Просте обрізання готового зображення може прибрати адресу або зробити логотип надто малим.
Залиште зручний наступний крок
Подумайте, що людина має зробити після контакту з рекламою. Якщо мета — відвідування торгової точки, потрібен зрозумілий орієнтир або коротка адреса. Для знайомства з послугою може бути доречною назва, яку легко запам’ятати й знайти в пошуку. Кілька телефонів, довга вебадреса та додаткові заклики перевантажують площину.
QR-код варто розглядати для місць, де пішохід може зупинитися та безпечно скористатися телефоном. На конструкції, орієнтованій на водіїв, він не повинен бути єдиним шляхом до інформації. Основна пропозиція має залишатися зрозумілою без сканування.
Проведіть коротку перевірку перед друком
Покажіть макет людині, яка не брала участі в його створенні. Після короткого перегляду попросіть назвати компанію, зміст пропозиції та наступну дію. Якщо відповіді нечіткі, поверніться до ієрархії та скоротіть зайві подробиці. Це практична перевірка зрозумілості, а не прогноз кількості звернень.
Після погодження змісту звірте файл із технічними вимогами підрядника: фактичними розмірами площини, полями безпеки, вильотами, колірною моделлю та вимогами до зображень і шрифтів. Перевірте написання назви, адресу, телефон і актуальність пропозиції. За потреби погодьте пробний друк важливого фрагмента.
Оренда білбордів у Рівному передбачає витрати на розміщення та підготовку рекламних матеріалів, тому ці перевірки краще завершити до запуску. Після монтажу попросіть фотозвіт, щоб звірити фактичне розміщення з погодженим макетом. Зрозуміле повідомлення, доречна локація та простий наступний крок створюють основу для кампанії, результати якої можна надалі оцінювати за зверненнями й іншими обраними показниками.